打造地理标志的“金名片”

9月20日,由湖北省知识产权局举办的湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛在武汉圆满落幕。101个参赛项目经过自愿报名、市州初选、赛会品牌培育实训营、半决赛、决赛环节,决出了孝感米酒、恩施硒土豆、潜江龙虾等10个地理标志金奖,鄂州武昌鱼、洪山菜薹等10个地理标志银奖以及81个地理标志优秀奖。同时,湖北省知识产权局还正式发布了101张湖北地理标志名片。“此次比赛是湖北省地理标志工作成果和地理标志独特魅力的集中展现,为全省地理标志品牌进一步引领经济转型升级吹响了集结号。”湖北省知识产权局局长彭泉表示。 资源禀赋 潜力巨大 湖北是鱼米之乡、农业大省,得天独厚的自然条件和厚重的历史文化孕育出了优质的、极具地方特色的产品,目前拥有相当数量的地理标志品牌。近年来,湖北省政府先后出台了一系列政策措施支持地理标志的发展,取得了一定成效。截至6月底,湖北省现有地理标志商标429件,居全国第三;地理标志产品165个,居全国第二,涉及水果、茶叶、蔬菜、粮油、家禽、家畜、花卉、药材、水产品、工艺品等10个品类。 近年来,湖北省地理标志品牌价值不断提升,逐渐成为具有地域特色产品的“护身符”和“兴农富农”的“金名片”。以潜江龙虾为例,通过不断聚焦品牌运营、不断完善产业链条,如今,潜江龙虾的品牌价值达203.7亿元。此外,地理标志辐射引领效应也得到不断释放。2017年,武汉汉绣、笔架鱼肚、宜昌红茶、孝感米酒、房县小花菇等产品在世界地理标志大会上展现风采;2018年,洪湖藕带、恩施硒土豆、天兴洲西甜瓜等登上外交部湖北全球推介活动的餐桌;宣恩县利用伍家台贡茶,推行“地理标志+旅游”模式,发展茶旅融合经济,带动就业2万余人;随州香菇2018年出口额达6.5亿美元,占据东南亚市场七成以上份额,辐射亚、欧、美、非50多个国家和地区,带动全市30%的农户、近30万农民增收致富;地理标志对武陵山、大别山、秦巴山、幕埠山等连片扶贫地区综合贡献率超过30%,帮助农民平均提高农产品价格达50.11%。如今,地理标志相关产业已成为带动区域经济跨越式发展、实现精准扶贫、推动供给侧改革的重要力量。 有关负责人介绍,由省级知识产权部门主办地理标志大会暨品牌培育创新大赛在国内尚属首例。此次大赛的特点之一就是赛会坚持品牌引领、坚持改革创新,在国内首创将风投机构、电商、直播平台引入地理标志品牌培育,并邀请小米、斗鱼、抖音等线上平台和湖北银行、华夏银行等金融机构,熔现场展销、投资对接、产品品鉴于一炉。 比赛现场气氛热烈,场外也人气爆棚。在同期举办的湖北地理标志产品展会上,来自湖北省17个市州的70余种地理标志特色产品在现场集中展示。在枝江布鞋展位前,来自湖北省随州市的刘女士一边试鞋,一边急切地问工作人员如何才能买到这双鞋。刘女士告诉记者,这款鞋的颜色和款式都令她非常满意,地标产品的质量值得信赖。此外,恩施玉露展位还特别开辟体验互动区,现场人头攒动,不少嘉宾争相品饮,感受湖北省地理标志产品的独特魅力。   创新模式 突破瓶颈 虽然湖北省地理标志数量不断增多,但特色品牌“名气不大”,特色产业“块头较小”等问题,制约着农民增收和区域经济发展。“我们的地标产品面临着在当地的知名度较高,市场反响热烈,但是在省外市场销售情况却不是很理想的问题。我认为主要原因是产品的加工能力较弱。因此,我们想打造一个紫菱湾菜薹小镇,不仅展示荆楚文化,也向外推介洪山菜薹这个地标产品。”武汉市洪山区洪山菜薹产业协会会长冯军表示。 在彭泉看来,深入推进湖北省商标、地理标志高价值培育、海外护航、运用示范“三大工程”,开展知识产权服务“面对面”行动,选择有利于农业增效、农民增收的种养殖产品及独特工艺品,培育孵化地理标志,支持提升地理标志的知名度是一项有力的举措。此外,湖北省地理标志协会和企业也要提升品牌意识,提高管理水平,补齐发展短板,规范地理标志使用,提高品牌价值。 “我们要整合相关的风险投资基金、银行、创业投资资源,积极吸纳社会资本,引导各类资金项目向地理标志产业集中倾斜,破解地理标志营销融资难题;增强协会、企业与投融资机构间的沟通与合作,支持地理标志协会和企业健康快速发展。”彭泉表示。 地理标志兴,则特色产业兴。“要进一步深化认识,抢抓‘一带一路’‘长江经济带’建设的历史性机遇,与协会和企业一道呵护、培育地理标志品牌,深入推进品牌强省战略实施,发挥地理标志品牌在促进经济转型升级中的引领作用,为推动全省高质量发展贡献力量。”湖北省副省长杨云彦表示。